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      哈爾濱品牌策劃

      品牌命名的重要性和時機

      類別:品牌策劃/日期:2021/03/18/ 關注:/文章來源:網絡

      哈爾濱品牌策劃公司訊:在企業進行品牌策劃時,品牌命名是為企業量身品牌策劃最佳的手段方式之一。那么,品牌命名對企業品牌的發展為什么重要呢?對于企業來講,進行品牌命名什么時機是最恰當的呢?今天,小編就與大家聊聊這個話題。

      品牌命名的重要性

      通常來說,商業品牌視覺感知固然極為重要,然而品牌命名才是創立品牌的第一步。

      說到命名,不由得想起孔子的那句:“名不正、則言不順,言不順、則事不成”,并且根據這句經典延伸出的一個成語:名正言順!

      一個好的名字,是一個企業、一種產品擁有的一筆永久性的精神財富。一個企業,只要其名稱、商標一經登記注冊,就擁有了對該名稱的獨家使用權。一個好名字能時時喚起人們美好的聯想,使其擁有者得到鞭策和鼓勵。

      品牌命名的時間

      1、 新公司創立時——需要一個代表承載企業理想的名稱與之共同成長;

      2、 新產品的推出時——現有品牌引發的聯想與新產品不直協調,只有一個新名字才能說明產品的新穎性。

      3、 新類別的創造時——需要一個直觀、易記的名稱,員工在名稱上建立壁壘,讓競爭對手在跟進時,難以逾越;

      4、 新活動的啟動時——需要一個新名稱來表達活動的主張和訴求;

      5、 新項目的開展時——需要一個名稱來指引項目的方向;

      6、 企業的合并——企業擁有更大的規模和期限,值得投資一個新品牌,速度與規模并舉。

      7、 企業的重組—— 改變理由設計一個強有力的品牌化集合體,產品本身要接力拓展,新名稱強化顧客忠誠度或堅定品牌的紐帶。

      8、 企業的收購——企業需要更加集團化、國家化、國際化,需要更強有力的形象呈現。

      9、信任危機時——啟動危機公關,使用新名稱增加成多的可信度。 

      10、定位錯亂時——現有名稱不支持產品特性、成分或服務理念,需要一個新的名稱是人們更加容易記憶產品屬性、成分、服務或者是活動。

      11、宣傳阻力時——一個有趣的名字能夠直觀的表現詳細的特征,既便于理解又便于記憶。

      12、法律保護不濟時——現有的名稱不利于法律保護或者已經對企業的無形資產造成一定的損失。這時,需要一個名稱,可以防止他人對自己商標信譽的破壞、混淆。

      綜上就是哈爾濱品牌策劃公司小編對于品牌命名的重要性和時機話題的總結和梳理,希望對有所需求的朋友一些啟示和幫助。想了解更多品牌策劃話題請持續關注本站,如您有品牌策劃需要請與我們聯系,我們會為您進行滿足您需求且超出預想的品牌策劃服務。

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