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      哈爾濱品牌策劃

      品牌命名的流程和策略

      類別:品牌策劃/日期:2021/03/19/ 關注:/文章來源:網絡

      哈爾濱品牌策劃公司訊:在上一篇關于品牌命名的文章中,我們曾詳細的說明了品牌命名的重要性和時機,有位朋友通過在線咨詢方式向我們咨詢了一些關于品牌命名的一些問題。在此,小編將和大家繼續聊聊關于品牌命名的流程和策略的話題。

      |品牌命名流程

      1、前期調查

      在取名之前,應該先對目前的市場情況、未來國內市場及國際市場的發展趨勢、企業的戰略思路、產品的構成成份與功效以及人們使用后的感覺、競爭者的命名等等情況進行摸底,并且我們會以消費者的身份去使用這種產品,以獲得切身感受,這非常有助于靈感的降臨。

      2、命名策略

      前期調查工作結束后,便要針對品牌的具體情況,選擇適合自己的命名策略。一般情況下,功效性的命名適合于具體的產品名;情感性的命名適合于包括多個產品的品牌名;無意義的命名適合產品眾多的家族式企業名。人名適合于傳統行業,有歷史感;地名適合于以產地聞名的品牌;動植物名給人以親切感;新創名則適用于各類品牌尤其是時尚、科技品牌……當然,在未正式定名之前,也可以各種策略進行嘗試。

      3、動腦會議

      在確定策略后,可以召開動腦會議,火花碰撞。在動腦會議上,任何怪異的名稱都不應得到責難,都應該記下來,一次動腦會議也許得不到一個滿意的結果,但可以幫助我們尋找到一些關鍵的詞根,這些詞根是命名的大致方向。

      4、名稱發散

      由一個字聯想到100個詞語,由一個詞語,發展出無數個新的詞語,在這個階段,是名稱大爆發的階段,發動公司所有的人,甚至向社會征集,名稱越多越好。

      5、法律審查

      由法律顧問對所有名稱從法律的角度進行審查,去掉不合法的名稱,對無法確定而又非常好的名稱,應先予保留。

      6、語言審查

      由文字高手對所有名稱進行審核,去除有語言障礙的名稱。

      7、內部篩選

      在公司內部,對剩下的名稱進行投票,篩選出其中較好的10—20個名稱。

      8、測試

      將篩選出的名稱,對目標人群進行測試,根據測試結果,選擇出比較受歡迎的2—5個名稱。

      9、確定名稱

      與客戶一起,從最后的幾個名稱中決定出最終的命名。

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