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      哈爾濱品牌策劃

      品牌命名的方法和原則

      類別:品牌策劃/日期:2021/03/30/ 關注:/文章來源:網絡

      哈爾濱品牌策劃公司訊:在關于品牌策劃中關鍵的品牌命名話題,小編曾為大家總結過關于品牌命名的重要和時間以及流程和策略,今天小編再與大家一起分享一下關于品牌命名的方法和原則的話題。

      |品牌命名的方法

      1、立勢

      誠然,有遠見的商業品牌當存雄心壯志,強勢品牌的名字說出來也要鏗鏘有力、挾著一股氣勢,是謂“立勢命名法”。

      立勢命名法一般不超過三個漢字,英文長度一般不超過八個字母,發音呈現上揚的風格,發出的音調洪亮清晰,有氣魄、有氣勢,且產業發音在結構上相互對稱,大有豪情萬丈、一覽眾山小的文字韻味。例如:設計馬達、長江、長城、長虹、萬科、正大、奔騰(Pentium),上海盛大等,在品牌建立的命名上就明確了志存高遠的企業價值觀。

      品牌命名必須要簡單、要考慮國內商標注冊在先的法律原則,而且最好用未來是否參與國際化流通的發展趨勢來衡量。在網絡傳播有增無減的今天,當然還要考慮到Internet的網站域名注冊問題。

      日本的SONY、CANON,韓國的LG、SAMSUNG都是使用非母語來命名的,而作為公司名稱和品牌名稱的統一體,這些著名品牌的產品暢行全世界,而不用所謂的本土化、落地化更改名號,充分顯示出這些耳濡目染的商業品牌在建立之初的立意高遠。

      隨著全球經濟的一體化、市場的全球化趨勢,這種用世界語命名的方式值得本土品牌借鑒與參考。

      2、醒勢

      品牌命名時,清晰產業背景、吻合行業特征,暗含商品屬性與服務定位的寓意,或者清晰鎖定目標群體,并與之相互協調,是謂“醒勢命名法”。

      幾乎壟斷著電腦操作系統平臺的美國Microsoft微軟公司,品牌命名定位于軟件(Software);NetEasy網易,品牌命名定位于網絡(Net)平臺,并且品牌命名強調了一種趨勢(越來越易于使用)和所承諾的利益。

      醒勢命名法要注意回避市場上雷同的中文和英文名稱,而且最好將品牌與目標客戶直接聯系起來,進而使目標群體產生認同感。

      太太(口服液)是一種專為已婚婦女設計的營養補品(女性補血口服液),這個品牌名稱不用過多的言語描述,一聽就知道它所針對的消費者是誰,加之色彩上使用鮮紅的品牌主色調,利益訴求不言而喻。

      這種鎖定目標人群的品牌還有:好孩子(兒童車)、娃哈哈(兒童口服液)、商務通(商務掌上電腦)等等。

      當然,品牌的內涵決不單是名稱那么單純,還包括著品質、服務、包裝、承諾等綜合要素,但是商業品牌的名字更需要匠心獨具,否則在茫茫人海中、人們會很容易地忘了你叫什么。

      3、取勢

      早年曾憲梓先生以制造領帶起家,最初品牌命名為“金獅(GoldLion)”,怎么也打不開銷路,一日,親友點撥:金獅、金獅、多不吉利、又尸又失的、這種領帶誰還敢帶?廣東話里,“獅”與“尸”諧音;普通話里,“獅”與“失”諧音。后來曾憲梓先生保留了“金”字、又把英文Lion改為音譯“利來”,遂銷量猛增、銷路大開,成就了今日之中國名牌:金利來。

      很多強勢品牌的名稱無論聽、說、讀、寫,往往都能引發人們的美好聯想,根據已知的、潛在的關聯命名品牌,是謂“取勢命名法”。

      這種取勢命名法取勢要巧、否則不但容易落俗套,甚至會給品牌帶來意想不到的負面效應。曾幾何時、許多賓館/飯店都喜歡用諸如“發”、“利”、“豪”之類的文字作為品牌名稱,取吉祥、順利、發達之類約定俗成的文字表意,但是往往適得其反、感覺低檔。

      一個新穎、獨特的品牌名稱能使普通產品變成極具吸引力的商品,演繹優美的意境、同時給受眾帶來歡樂和享受的美好祝愿。

      每到逢年過節,紅色的可口可樂就推出喜慶的胖阿??ㄍㄐ蜗蟮膹V告片,一直取勢于中國人吉祥、好運,百事可樂深受啟發,跟著推出一句:“祝你百事可樂”,品牌與廣告語融合的非常完美!

      福建興業銀行,體現著“興旺百業、興盛事業”的價值追求,同樣比較成功的還有:金六福(白酒)、好利來(蛋糕)、才子(服裝)等。

      真正好的商業品牌名稱,必須建立在大眾易于識別、欣賞的基礎上,更要賦予其好的寓意,使品牌形象更為豐滿,并且制造更多的附加價值,誘導消費者的購買欲望和購買沖動,這個關鍵是就品牌到底能夠引起受眾怎樣的心理聯想,使人們更陶醉于購買之后、使用之時所帶來的美好感受。

      這種集美好祝福與愿望于品牌名稱之中的命名方法,可以制造一種內在的消費行為驅動力,很容易最終轉化成為消費動機、購買行動。

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